Blog

Font versus czcionka. O co chodzi z tym zamieszaniem?

Czcionka z fontem walczą ze sobą od lat. Największy zasługi ma w tej dziedzinie Word - najpopularniejszy obecnie na świecie procesor tekstu, program z pakietu Microsoft Office. Potężny Windows w polskiej wersji językowej również wziął udział w tej walce po stronie zła. Wystarczy zajrzeć do systemowego Notatnika. W obu powyższych przypadkach nie znajdziemy fontu, lecz czcionkę. Google woli czcionkę? To zresztą nie koniec, nawet bezkresne Google w swoim internetowym przewodniku Google Developer

Andrzej Sitek
20 kwietnia 2015  

Font Lato - czyli polski sukces na skalę światową

Łukasz Dziedzic pracował jako technik dźwięku, aktor, pomocnik stolarza przy renowacji XIII wiecznych kościołów i programista w Urzędzie Patentowym. Był też wokalistą i basistą w zespole rockowym. Dziś jest znany z tego, że osiągnął olbrzymi sukces w dziedzinie projektowania liter. Jego darmowy font Lato ma już ponad miliard odsłon, a komercyjne zestawy znaków sprzedają się na całym świecie jak gorące bułeczki. Co to jest font? Najprościej rzecz ujmując jest to zestaw znaków zapisany w

Andrzej Sitek
20 kwietnia 2015  

Jakie są cechy ulotki? Jak ulotka działa na odbiorcę?

Najczęściej spotykamy się z nią, kiedy trafia do naszych rąk na ruchliwych ulicach miasta, by po chwili wylądować w koszu na śmieci. Co zrobić, aby jej przygoda z odbiorcą trwała nieco dłużej? Zadania i cechy ulotki W piosence Paktofoniki pt. „Chwile ulotne” pojawia się fragment: „Łapie chwile ulotne jak ulotka”. W tym wersie podkreślono tymczasowość ulotki. Odbiorca bardzo rzadko skupia się na ulotce dłużej niż kilka chwil bo zasadniczo ta forma reklamy to źród

Andrzej Sitek
20 kwietnia 2015  

Skąd się wzięły nazwy polskich marek i firm, część 2

Pochodzenie nazw światowych firm i marek jest zazwyczaj znane, chociaż może niekoniecznie każdy wie, że gdyby Jeff Bezos nie zatrzymał palca na haśle amazon w słowniku, być może firma nie byłaby dziś „amazonką”. Mniej jasne jest pochodzenie wielu nazw polskich firm i marek. Czy ktoś by pomyślał, że Paluszki Lajkonik maja coś wspólnego z biciem? Ten artykuł, to druga część publikacji, o pochodzeniu nazw polskich firm. Kto jeszcze nie czytał, zapraszam - Skąd wzięły się nazwy polskich marek i fi

Andrzej Sitek
15 kwietnia 2015  

Jak zaprojektować baner reklamowy? Jak dobrać kolorystykę?

Baner to najpowszechniejszy i najbardziej popularny sposób reklamy. Większość bazuje na mocnej kolorystyce, krzykliwych kolorach. Czy maksymalnie barwne afisze odnoszą lepszy skutek niż ascetyczne i łagodniejsze projekty? Jak zaprojektować baner, żeby sprzedawał? Baner reklamowy aktualnie jest nawet zbyt popularny, bowiem bywa, że nasza wspólna przestrzeń miejska jest przez reklamowe afisze, banery i billboardy całkowicie zagarnięta. Traci na tym zabytkowa zabudowa miast oraz ich mieszk

Andrzej Sitek
15 kwietnia 2015  

Czy opakowanie sprzedaje produkt?

W szarej rzeczywistości PRL każdy produkt sprzedawał się na pniu. Królowały opakowania zastępcze, szarobure pudełka lub równie mdły papier. Dziś przeważają sklepy wielkopowierzchniowe, samoobsługowe, co oznacza tysiące produktów i setki kolorowych artykułów w każdej kategorii. Czy aktualnie, poza funkcją ochronną i zabezpieczającą, opakowanie ma jakieś znaczenie? Zapytam wprost, czy opakowanie sprzedaje produkt? Badania dowodzą, że klienci kupują bardziej to co im się podoba niż rzeczywiście t

Andrzej Sitek
14 kwietnia 2015  

Banery reklamowe - kiedy są skuteczne?

Pierwszy baner reklamowy w Internecie pojawił się 21 lat temu. Od tego czasu siła oddziaływania tej formy reklamy znacznie spadła. Co jest tego powodem? Czy reklama internetowa oparta na banerach jest w ogóle skuteczna? Czym jest baner reklamowy? Co właściwie rozumiemy pod ogólną nazwa banera reklamowego? Jest to forma reklamy w Internecie, graficzny display w kształcie prostokąta, którego kliknięcie powoduje przeniesienie do reklamowanej strony albo serwisu. Baner umieszczany

Andrzej Sitek
14 kwietnia 2015  

Skąd się wzięły nazwy polskich marek i firm? Część 1

Polskie marki i nazwy firm zazwyczaj są bardzo… niepolskie w brzmieniu, a ich geneza bywa bardzo różnorodna. Sąd wzięły się nazwy Kruger&Matz, Bakoma lub Alpinus? Wittchen Obco i elegancko brzmiącą nazwę posiada firma Wittchen, która produkuje niezłej klasy galanterię skórzaną. W tym wypadku nazwa wzięła się od nazwiska Jędrzeja Wittchena, który założył firmę w 1990 roku. Wittchen zaczynał swój biznes od 500 dolarów w kieszeni i partii towaru z Malezji, dz

Andrzej Sitek
14 kwietnia 2015  

Nazwa firmy – czy ma znaczenie?

Restauracja Kloc, producent naczyń Garnex, delikatesy U Cyca. Wystarczy kilka przykładów, żeby przekonać się o tym, iż zła nazwa firmy oddziałuje na odbiorcę natychmiast i bezlitośnie. Czy zatem nazwa firmy ma znaczenie? Czy nazwa firmy ma znaczenie? Specjaliści od marketingu z energią pokiwaliby głowami. Nazwa jest znakiem rozpoznawczym, oznacza moment, w którym odbiorca styka się z firmą. Pierwsze wrażenie jest najważniejsze: to banalne, ale prawdziwe stwierdzenie. Na pewno dobra naz

Andrzej Sitek
14 kwietnia 2015  

Etykieta na produkcie: dlaczego jest ważna?

Etykieta spełnia dwie podstawowe funkcje: informacyjną i reklamową. Obie są istotne w procesie wyboru produktu przez klienta. Zasadnicze pytanie brzmi, czego oczekuje odbiorca? Odpowiedź na to pytanie jest bardzo ważna, bo stanowi przesłankę dla projektantów, w jakim sposób i co umieścić na etykiecie, jak powinna wyglądać. Inne będą oczekiwania osoby, która kupuje urządzenia z rodziny AGD, gdzie etykieta ma drugorzędne znaczenie, a inne konesera win lub klienta w sklepie spo

Andrzej Sitek
1 kwietnia 2015  

Etykieta na butelce, która wpada w oko

Dobra etykieta na butelce zagwarantuje, że klient wyłowi ją spośród grona innych i zapragnie zapoznać się bliżej z zawartością opakowania. Jakie są cechy dobrej, butelkowej etykiety? Przede wszystkim należy wyjaśnić, że etykieta to zadrukowany produkt o określonym kształcie, który może być wykonany z wielu rodzajów materiałów, np. papieru, foli z tworzywa sztucznego lub aluminiowej, laminatu. Etykiety używane są przez przemysł farmaceutyczny, chemiczny, kosmetyczny i przede

Andrzej Sitek
30 marca 2015  

Skąd się wzięły nazwy firm w IT?

Wielu początkujących przedsiębiorców trudzi się i głowi nad nazwą swojej firmy. To kwestia, która stanowi część sukcesu nowego biznesu. Oto kilka przykładów nie zawsze prostej drogi, która doprowadziła do powstania nazw takich gigantów jak Oracle, Intel, czy LG. Oracle Oracle Corporation to drugi na świecie, tuż po Microsofcie, producent oprogramowana. Firma została założona w 1977 roku. Oracle nigdy by nie powstało, gdyby CIA nie zawiesiło projektu, którego głównymi twó

Andrzej Sitek
30 marca 2015  

Jak wybrać nazwę firmy? Abstrakcja czy dosłowność?

Aby odnieść sukces potrzeba wielu rzeczy, ale na samym początku drogi znajduje się nazwa firmy. Kwestia pozornie prosta i łatwa dopóki nie przyjdzie z nią się zmierzyć. Jaka powinna być nazwa firmy? Jak wybrać nazwę firmy, która działa? Jak wybrać nazwę dla firmy? Podstawowa kwestia to określenie warunków, które powinna spełniać dobra nazwa fimy. Po pierwsze wskazane jest, aby nazwa była nietrudna do zapamiętania, zapisania i wymówienia. Należy też zwrócić uwa

Andrzej Sitek
27 marca 2015  

Identyfikacja wizualna jest potrzebna?

Odbiór firmy wiąże się z jej wizerunkiem, którego zasadniczą częścią jest identyfikacja wizualna. Dlaczego właściwie jest tak ważna? I dlaczego jest potrzebna? Założenie firmy jest coraz łatwiejsze, pojawiają się nowe rynki usług i towarów, wzrasta rola Internetu, niebagatelne znaczenie ma stały wzrost gospodarczy, nowe opcje finansowania i dotacji. Te i inne czynniki sprawiają, że rośnie konkurencyjność utrudniając możliwość wyróżnienia się. Wśród spektrum działań marke

Andrzej Sitek
27 marca 2015  

Kolory placówek. Czy mają znaczenie?

Kolory Ikei to żółty i niebieski. Czy zatem obszerne sklepy szwedzkiego giganta składają się z żółtych płaszczyzn uzupełnionych niebieskimi połaciami? Otóż nie. Wnętrza Ikei są przede wszystkim białe. Dlaczego? Aby to wyjaśnić, trzeba najpierw powiedzieć o czymś, co nazwano identyfikacją wizualną. Najlepszych przykładów nie znajdziemy w czasopiśmie dla panów, jak zasugerował jeden z moich znajomych, chociaż w pewnym sensie miał rację. Identyfikacja wizualna to zestaw wzajemnie uzup

Andrzej Sitek
27 marca 2015  

Wallance Olins i sprężyna, logo dla Polski

Pamiętacie słynną sprężynę, która podzieliła rodaków? Logo miało reprezentować Polskę w komunikacji marketingowej, uzupełniać koncepcję idei Marki Polski, wyrażonej określeniem Creative Tension, czyli „twórczego napięcia”. Wally Olins, który był sprawcą tego zamieszania, zmarł w zeszłym roku. Kim był? Wallance Olins urodził się na początku lat 30. ubiegłego wieku w Londynie. Studiował historię na St.Peter’s College w Oxfordzie, gdzie zainteresował się zagadnieniem reklamy. Pierwszym poważ

Andrzej Sitek
26 marca 2015  

Psychologia koloru zielonego, a logo BP

Czy zwróciliście uwagę, że logo Animal Planet jest w kolorze zielonym? Podobnie logo Greenpeace, a nawet drażetek Tic Tac koncernu Ferrero. Nawiązanie do świeżości, zielonych gajów, natury i spokoju nasuwa się samo. Co zatem w tym towarzystwie robi upaćkany ropą koncern BP? Psychologowie przeprowadzili dziesiątki badań dotyczących kolorów. Na Uniwersytecie Harvarda dowiedziono, że czerwień zwiększa ciśnienie krwi u badanych osób i przyspiesza reakcje organizmu o 12% w por&oacu

Andrzej Sitek
26 marca 2015  

Czerwony w projektowaniu logo

Większość ludzi twierdzi, że podczas zakupów kieruje się przede wszystkim rozsądkiem. Spytani o powód wyboru właśnie tego, a nie innego produktu najczęściej wymienią cenę, jakość czy opinię znajomych. Oczywiście są to niezwykle ważne parametry, ale okazuje się, że istnieje jeszcze jedna równie ważna cecha produktu – jego kolor. Po co nam te kolory? Dlaczego niektóre kolory pobudzają nas do działania, inne uspokajają, a jeszcze inne wzbudzają zaufanie? Wszystko wyjaśnia psychologia

Krzysztof Gorzkowicz
24 marca 2015  

Trendy w projektowaniu logo

Trendy w projektowaniu graficznym, podobnie jak w każdej kreatywnej dziedzinie, pojawiają się i znikają. To, co było modne jeszcze klika lat temu, teraz wywołuje co najmniej lekki uśmiech zawstydzenia. To, co podobało się wszystkim, teraz jest na cenzurowanym. Jak wyglądają trendy w projektowaniu logo? O czym pamiętać? Sprawdźmy! Czy warto śledzić trendy w projektowaniu logo? Oczywiście, że warto. Można za nimi podążać, można iść im pod prąd, można się nimi inspirować i można uznać je za zap

Krzysztof Gorzkowicz
20 marca 2015